Atrás quedaron los días en los que la gente memorizaba las URL de los sitios web como abogado laboralista zaragoza para obtener la información o el servicio que querían. Con la excepción de algunos sitios web populares como http://eBay.com, http://NBA.com y http://CNN.com, la gente confía cada vez más en los motores de búsqueda para llegar a los sitios web que contienen la información o el servicio que necesitan. Por ello, la optimización de los motores de búsqueda se ha convertido en una herramienta inestimable en el diseño de sitios web para que las personas y las empresas puedan llegar a su público objetivo. Sin la optimización de los motores de búsqueda, incluso un sitio web de calidad tendría dificultades para llegar a un público muy amplio.

Factores que afectan a la clasificación de la página

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es simplemente el método para aumentar la clasificación de un sitio web en el listado de resultados de los motores de búsqueda. Según un artículo de expertos en SEO, los diez principales factores de clasificación que pueden influir en la clasificación de un documento web en los principales motores de búsqueda como Yahoo!, MSN, Google y AskJeeves para un término o frase en particular son los siguientes Etiqueta del título, texto ancla de los enlaces, uso de palabras clave en el texto del documento, accesibilidad del documento, enlaces al documento desde el sitio (páginas internas), tema principal del sitio, enlaces externos a las páginas de enlace, popularidad de los enlaces del sitio en la comunidad temática, popularidad global de los enlaces del sitio y spam de palabras clave. Tenga en cuenta, sin embargo, que aunque la densidad de palabras clave afecta a la clasificación de la página, a menudo es mal vista, ya que se considera una técnica cuestionable cuando supera el 10 o el 20% del contenido real, ya que parece ser spam.

El efecto del contenido fresco en el SEO

No basta con que su sitio web aplique las demás técnicas de SEO, como la optimización de las metaetiquetas y el análisis de los enlaces. El contenido fresco, es decir, el contenido relevante que se entrega de forma regular, es imprescindible para el éxito del SEO. Aunque no se menciona como uno de los diez principales factores de clasificación, uno de los factores recurrentes que afectan a la clasificación de la página mencionados en los artículos de SEO es el contenido. No cualquier contenido, sino la frescura y consistencia del mismo. Dado que es un factor mencionado en muchos artículos existentes que he encontrado, el sentido común dicta que la frescura del contenido es, de hecho, un factor importante en la clasificación de la página. Se sabe que los principales motores de búsqueda, como Google, clasifican las páginas no sólo en función de la relevancia del contenido, sino también de la frescura del mismo. Un contenido obsoleto puede reducir la clasificación de un sitio web bien diseñado y arruinar los esfuerzos de SEO. En cambio, un contenido fresco contribuirá al éxito de la optimización en los motores de búsqueda.

Formas de ofrecer contenido fresco de forma regular

Sin embargo, para que el SEO tenga éxito, el contenido fresco entregado por el sitio web debe estar en una forma que sea legible para el motor de búsqueda. Los escritores de contenido ordinario, por supuesto, no saben cómo hacer que su contenido sea legible por los motores de búsqueda. La buena noticia es que no es necesario ningún esfuerzo especial por parte del escritor de contenidos para hacer que su contenido sea legible por los motores de búsqueda. Todo lo que se necesita es un buen sistema de gestión de contenidos (CMS) dinámico y basado en bases de datos.

Los sistemas de gestión de contenidos pueden parecer difíciles de manejar, pero en realidad son relativamente fáciles una vez que se les coge el truco y se supera la fase de aprendizaje. Sin embargo, aprender a utilizarlos puede resultar complicado. Lo mejor es contar con la ayuda de desarrolladores web a la hora de configurar el sistema de gestión de contenidos de un sitio web. Sin embargo, los CMS son muy útiles, especialmente para los sitios web con múltiples usuarios que pueden contribuir al contenido del sitio. Para empezar, se recomiendan Mambo y PHPNuke.

Otra forma de ofrecer contenido fresco de forma regular es utilizar un weblog. Mantener un weblog es una forma fácil y rentable de actualizar su sitio. Un buen weblog debe actualizarse siempre con frecuencia, estar lleno de artículos ricos e informativos y permitir a los lectores publicar comentarios. Según un artículo de Matt Foster, aparte de la posibilidad de añadir contenido fresco con regularidad, un weblog integrado en su sitio web también conseguirá los siguientes resultados deseables.

– Aumentará la cantidad de enlaces entrantes a su sitio web
– Aumentará la frecuencia con la que los motores de búsqueda de la web arañarán o rastrearán su sitio web (esto se debe a la actualización frecuente del contenido)
– Aumentará la interactividad para el usuario de la web; y
– Mejorará, en última instancia, su clasificación en los motores de búsqueda.

Dos ejemplos de buenas herramientas de blogging fáciles de usar que pueden integrarse en los sitios web son Blogger y WordPress.

Para aquellos que son un poco más conocedores de la tecnología y saben cómo utilizar Macromedia Dreamweaver, Dreamweaver es un software de diseño que puede ayudarle a actualizar su sitio web con más control. Con Dreamweaver puedes añadir o cambiar no sólo el contenido escrito, sino todo el aspecto, desde los esquemas de color hasta las fuentes e incluso el diseño de tu sitio web. Pero si no necesita tanto control sobre su sitio web y se siente un poco intimidado por Dreamweaver, Macromedia Contribute sería una buena opción. Por supuesto, existen otros programas de diseño que puede utilizar.

La importancia del contenido fresco más allá del SEO

Después de aprender cómo ofrecer regularmente contenido fresco para optimizar el rango de su sitio web, es importante saber que su importancia y efecto para su sitio web va mucho más allá. Aparte del éxito que contribuye a los esfuerzos de SEO, el contenido fresco no sólo hará que el sitio web sea notado por los motores de búsqueda, sino que es imperativo para mantener la audiencia del sitio web. La gente suele acudir a la red no sólo en busca de información relevante, sino también de información oportuna. Después de que los motores de búsqueda muestren un sitio web como resultado de una cadena de búsqueda y la gente llegue a visitar el sitio, depende del contenido fresco para convencer a la gente de que siga volviendo al sitio. Si el contenido del sitio web está obsoleto y se actualiza con poca frecuencia y de forma errática, las posibilidades de que el público objetivo vuelva al sitio con regularidad, si es que lo hace, serán bastante escasas. Incluso los mejores esfuerzos de SEO serán inútiles si el público objetivo decide que no vale la pena visitar el sitio web. Por lo tanto, el contenido fresco es realmente una de las claves del éxito del SEO y, por lo tanto, de un sitio web exitoso.